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            当口红流行从姨妈色换成豆沙色,2016年Q1彩妆电商大数据发生了什么变化?

            时间:2020-06-23

            剛想濃妝艷抹,“素顏風”又火瞭?剛決定好要買姨媽色口紅,馬上豆沙色又流行瞭?在2016年餘下的每一天,如何在線上選購美妝?

            星圖數據自主研發大數據系統,對包含京東、天貓、1號店、蘇寧易購、國美在線、當當網、亞馬遜、聚美優品等主流B2C平臺在內的互聯網電商進行實時監控采集、處理、整合、計算、分析;通過全網全流量大數據方式掃描,發佈包含面部、唇部和眼部彩妝等品類在2016Q1市場趨勢報告,反映最接近市場的真實狀況。

             2016Q1彩妝B2C市場規模

            線上彩妝市場已度過爆發式增長,未來兩年增速或放緩。經過2013、2014年,品牌對於線上市場的進駐已趨於飽和,接下來是向高度集中迸發的進程。

            2016Q1 ,線上彩妝銷售顏同比增長46.4% ,增幅逼近50% ,超過年預期增幅,可見彩妝市場新一年開局良好,對於彩妝行業而言,2016年是要密切關註線上、尋求線上線下同步運營,以期達成融合統一的關鍵一年。2016年前三個月,線上彩妝如常經歷瞭2月的低迷和3月的復蘇。隨著氣候轉暖,消費者對於彩妝的需求將會產生一些新的變化,時尚風向也會做出新的指引,而互聯網時代,幾乎所有新資訊都會第一時間從線上市場反應出來。

            2016年第一季度,宋慧喬“太後”BB線上排名第12位,超過當年沒能進入前20名的千頌伊BB、相較將BB帶火的韓國品牌,2016Q1的線上市場,本土品牌在氣墊銷售方面優勢凸顯。

            2016Q1,線上字母霜市場仍舊由塗抹類產品主導,份額超過80%;且在每個月保持較穩定份額優勢。盡管如此,氣墊類字母霜銷售額增速總體高於塗抹類字母霜,韓流影響下的氣墊BB市場仍舊上升潛力巨大。

            氣墊已完全獨立於傳統BB霜,形成有獨立特性的彩妝市場。在不乏祖師級韓國品牌的同時,本土品牌、特別是頗具特色的淘品牌,均稱為兩份榜單的座上賓,具有中國特色的淘品牌,線上影響力可見一斑。相較塗抹產品,氣墊字母霜遮瑕功效定位更加突出;追求自然裸妝的顏色,已成為許多人對氣墊BB的訴求bl高肉雙腿打開。

            對比2015Q4,線上字母霜在品牌格局上,陣營逐漸清晰,本土品久久這裡隻精品免費6 牌2019天天愛天天做、韓國權威品牌、美國大眾化品牌、淘品牌,組成瞭相互博弈的穩定陣型。相較上一季度,字母霜消費者2016年前三個月訴求總體上更傾向於美白、隔離、保濕,二隊遮瑕的註重相對小幅弱化。

            2016Q1線上底妝市場,字母霜隻手隻手遮住半邊天,份額較2015Q4上漲16個百分點,熱賣單品亦被字母霜橫掃,塗抹、氣墊產品平分秋色。同時,用於定妝的蜜粉/散粉逐步成為女性梳妝臺必備單品。

            日韓風潮下的腮紅口紅新玩法

            如果隻能擁有一款彩妝產品,相信很多人的選擇都會是——口紅!突出好氣色的同時也凸顯自己的潮流本事。2016年新近流行的豆沙色,從上季度的17位上升至本季度的NO.1;同樣被視為非常適合亞洲人的珊瑚紅也從上季度的15位躍升至前5;相反,姨媽紅本季度跌出前十。

            唇彩作為價格相對較低又流行的彩妝單品在吸引消費者方面有不可忽視的競爭力。傳統彩妝大牌遇到中國線上市場可謂棋逢對手,龐大的中國網購人群已漸漸打破“崇尚經典大牌”的習慣和方式,體現出勇於嘗鮮的特征。

            繼“眼下腮紅”後,日本妹子開始玩起“耳朵腮紅”,營造粉嫩少女感。淡粉色是最好選擇,因此淡粉腮紅或將成為最新潮流。

            同樣對中國美妝市場影響頗大的韓國彩妝,開始在膝蓋上使用腮紅,結合亞洲人皮膚特點,營造美腿靚膚,粉色適合白皙皮膚,橙色適合偏黃皮膚。

            2016Q1,線上腮紅市場品牌間份額差距縮小,表明品牌暗鬥洶湧。大眾品牌市場,本土企業已完勝舶來品。高端國際知名彩妝品牌仍掌握著相當一部分腮紅市場份額。

            熱銷單品顯示,橙色腮紅已成為美妝愛好者的寵兒,緊隨氣墊BB而來的氣墊腮紅表現平平。

            2016網紅美妝店有多紅

            選取氣墊BB為例,以3傢知名網紅美妝店為代表,研究發現Q1月均銷量最高的網紅店鋪,較主流B2C電商TOP1店鋪月均銷量的差距達到8倍之多。

            相較品牌旗艦店、電商自營店,網紅美妝店總體地位居中,甚至有些店鋪頹勢明顯。

            綜觀Q1彩妝B2C電商市場,各品牌銷售額前10的線上店鋪,幾乎跑不出電商自營、品牌旗艦店、知名代理商的圈子。化妝品終究要看質量、拼口碑。

             

             


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