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          DIY和素食美容正流行 天然概念受追捧

          时间:2020-06-23

          無論是放進嘴裡的還是抹在臉上的,消費者都越來越喜歡宣稱“天然”的產品。

          市場研究和咨詢公司波多野結衣在線視頻英敏特近日發佈的一份報告稱,天然食品和素食在全球范圍內越來越受歡迎,英國的“素食先鋒”活動一共吸引瞭20000名支持者;市場的反應也很積極,德國素食專賣超市Veganz2月宣佈在美國開店。這裡面也有明星帶來的效應,碧昂絲、詹妮弗·洛佩茲和拉塞爾·佈蘭德都曾公開聲稱吃素食對健康很有幫助。

          與食品市場類似的趨勢也開始在美容市場興起。

          英敏特的消費者調查顯示,50%的英國男性相信蘊含天然成分的面部護膚品對皮膚更好;42%的英國個人護理品消費者購買天然和有機的產品,因為他們認為這類產品對環境更好。57%的美國消費者購買天然和有機的個人護理品,因為它們沒有不必要的成分或化學物質。48%的意大利和西班牙消費者因認為天然和有機的個人護理品對健康更好而購買此類產品。

          因此,越來越多的美容品牌強調“純凈”、“天然”、“無谷蛋白”和“不含添加劑”等概念——這也使得護膚品和食品越來越像瞭。

          護膚品和食品的界限被不斷打破,特別是原料和保存方式方面。比如,美國護膚品牌彼得羅夫的眼部黃瓜排毒消腫方塊(Peter Thomas Roth Cucumber De-Tox De-Puffing Eye-Cubes)是冷藏儲藏的獨立小方塊,韓國護膚品牌艾博妍的早安面膜(Erborian Perfect Morning BB Mask)含有綠茶粉,采用獨立袋裝設計。

          過去幾年,使用植物油(比如椰油)等天然原料的護膚品在美容品市場越來越常見,這些原料在烹飪和烘焙中也日益受歡迎。

          英敏特表示,過去兩年裡,“維生素/礦物質強化”等概念在美容品市場非常受歡迎,而“無谷蛋白”和“不含添加劑”的概念也有瞭顯著增長勢頭。201歐美專區6年,螺旋藻等綠色食品成為越來越受歡迎的食品補充劑,美容品牌也開始利用微藻類植物的再生能力,比如Algenist。同樣地,酵素也成為亞洲一個非常受歡迎的美容成分。

          在健康食品市場中,“生榨”和“冷榨”成為隨處可見的流行詞匯,這種食品的趨勢也開始影響個人護理品市場。盡管這樣的產品通常保存時間較短,但消費者對含有新鮮原料和限制使用防腐劑的產品有很大的熱情。

          品牌已經開始註意到這一點瞭。像The Body Deli、Skin&Tonic和Fresh等品牌采用的新鮮理念都很能打動消費者。從生產商的角度來看,新鮮配方凝集維生素和營養素,且不能添加防腐劑,這就需要在很短的時間內生產,盡量減少加工過程,然後放入冰箱中儲藏以維持效能和新鮮度,同時也向消費者提供即時擁有的快感。

          由於對天然成分、新鮮原料的註重,越來越多的消費者在品牌的幫助下挽起袖子在傢自制美容品。美容產品正在從實驗室中走出,進入消費者的廚房。

          2014年,視頻博主Michelle Phan在YouTube上講解在傢自制面膜和磨砂膏的教學視頻吸引瞭300萬次瀏覽和女朋友閨蜜一起三飛小說。英敏特稱,隨著消費者開始自己在傢用廚具和日常食材DIY美容品,傳統的美容和個人護理方法將成為主流。

          但這並不意味著品牌無法吸引這些消費者。“品牌需要轉變重心,強調手工制作的流程,同時也要為消費者‘打下手’,節約他們收集原材料的時間,讓在傢自制美容品更加輕松。”英敏特在一份《趨勢2025美容與個人護理品》的報告中表示。

          這也啟發美容零售商模仿超市擺上天然凍幹原材料的貨櫃,消費者可選擇商品回傢制作成品,調和出不同的質地和香味,做出早上清新提神、晚上鎮靜護理的各類美容品。去年,一款果汁面膜機亮相美容展,它能讓消費者在傢用果汁制作護膚品——把水果、蔬菜、水和一片增稠劑放入機器中,就能生產出補水凝露型的面膜。

          英敏特預測,未來幾年將看到美容品牌與傢居用品品牌合作,推出具有美容品牌認可的廚具和收納用品,美容零售商將提供教學課程告訴人們如何使用他們的產品。

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