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            回暖!三季度中国快速消费品市场增长3.6%

            时间:2020-06-23

            全球領先的連續性消費者研究機構凱度消費者指數最新報告顯示,今年三季度快速消費品市場銷售額增長3.6%,呈現進一步回暖的態勢。越來越多的實體零售商努力嘗試新的經營模式,更好地滿足購物者需求。從各區域來看,西部與南部地區市場表現良好,增幅分別為6.0mm131%與4.2%。此外重點城市與省會城市增長稍快,達3.7%。從渠道來看,線下渠道增長率整體為2.2%,低於總體增幅。在所有線下渠道中,現代通路(包括大賣場、超市和便利店)為瞭加速推進零售創新,利用新技術提高線上線下的融合,提升購物體驗而開拓瞭新的生意增長空間,從而其增長要高於線下整體,達到2.9%。

            新零售推動實體零售恢復增長

            國際零售商中沃爾瑪與傢樂福的最近幾個季度的市場份額有明顯的恢復。在關閉部分業績不善的門店,他們進行積極的業態和經營模式的調整,以提升競爭力,吸引更多購物者。通過開設比現有大賣場小30%-50%的緊湊型賣場,大型零售商有意減少非日用品類的銷售面積,希望讓消費者更方便快捷地選購到日常需要的商品。今年6月,傢樂福在無錫開設Easy傢樂福,這也是傢樂福首次在上海地區之外啟動這一新型業態的發展。近日傢樂福還聯合中國銀聯推出瞭電子錢包“Carrefour  Pay”,加快移動支付創新的步伐。

            三季度,本土零售商整體增長繼續領先於國際零售商。高鑫零售集團成功擴大消費者的購物籃規模,市場份額與同期相比提升瞭0.4個百分點。永輝和步步高通過持續的門店拓展,保持增長。2017年上半年,永輝共有64傢新店開張,步一本在線不卡免費觀看 步高則有22傢。這兩傢零售商繼續通過擴大滲透率,鞏固瞭自身的市場地位,並在今年第三季度提升瞭0.2個百分點。

            在新零售時代下,更多領先的零售企業采取更為主動的線上+線下的全渠道戰略,為顧客帶來一體式的購物體驗。比如,消費者可以通過京東到傢的平臺,在附近永輝門店選購生鮮和雜貨,下單後一小時內便可送達。一些地區的消費者也可以直接通過“永輝生活”APP購買到產地直采的生鮮食品,並享受會員的優惠,  創造瞭新的零售體驗。

            更多電商巨頭進入線下戰場

            凱度消費者指數研究顯示,電商在第三季度銷售增速依然強勁,達24.3%。截止到2017年9月8日的12月,電商渠道的市場份額已達到7.4%,較去年同期上漲1.7個百分點。

            網購已逐漸成為消費者的主流購買渠道。過去一年內,有60%的中國城市傢庭在網上購買過快速消費品。即使在下線城市(縣級城市及縣城),也有超過一半的傢庭有過網購行為。

            2017年,電商巨頭的角鬥場已經轉到線下。除瞭開展“超級品牌日”等活動加大線上促銷和推廣的愛上人體模特 力度,阿裡巴巴和京東都迅速發展線下業務。除瞭佈局生鮮電商易果生鮮以外,阿裡投資53億人民幣增持菜鳥物流的股權,並希望依托大數據賦能的信息管理系統,改造數以百萬計的傳統零售店,提升這些店鋪在運營,配送和商品管理等方面的能力。此舉無疑將幫助電商進一步拓展線下的足跡,最大限度地滿足下線城市和農村地區目前沒有接觸電商的消費者的需求。


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