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          1. 丝芙兰开始卖一种“新型”化妆品,介于护肤品和彩妆之间

            时间:2020-06-23

            本周,絲芙蘭開始賣一種介於護膚品和彩妝之間的“新”化妝品 Hello FAB 。

            實際上,Hello FAB 是成立於 2009 年的美國護膚品 First Aid Beauty 剛推出的嗨喲喲影院新產品線,隻是放在瞭絲芙蘭的電商渠道首發,2017 年 1 月才開始進入絲芙蘭的實體店售賣。這個系列的新穎之處在於,既不是純粹的彩妝,也不隻是護膚品,而國產人人看人人拍視頻是混合這兩個品類的界限。因此,你既可以看到用於底妝的產品,也有護膚品。

            First Aid Beauty 素有“平價又實用的 Lamer ”之稱,爆款有 Ultra Repair Cream 面霜、Ultra Repair Instant Oatmeal Mask 燕窩面膜等。總的來說,除瞭打著“高性價比”的旗號之外,這個品牌也很實在,如果是洗面奶,就叫 face cleanser(洗面奶),沒有什麼花哨的名字。

            另外,First Aid Beauty 也重在強調護膚的功效,專註皮膚護理,調節太幹燥或者太敏感的皮膚。(也就是說,First Aid Beauty 一直板著個臉在賣護膚品)

            First Aid Beauty 的新系列 Hello FAB

            First Aid Beauty 之前的產品 

            但這次推出的 Hello FAB 卻換瞭身行頭。首先,從包裝上看,它沒有那麼嚴肅瞭,用上瞭顯眼的玫粉色和天藍色;其次,從功效上,Hello FAB 也加入一些 First Aid Beauty 從來沒有玩過的新鮮元素。

            目前 Hello FAB 隻推出瞭 4 款產品,包括一款 3 in 1  Superfruit Colour Correcting Cushion (三合一水果味氣墊粉餅)、Caffeine Matcha Wake Up Wipes ( 咖啡抹茶味吸油紙)、 Vital Greens Face Mist (面部噴霧)、Coconut Skin Smoothie Priming Moisturizer (椰子味保濕霜)。從這些產品特點來看,它們倒是有幾分像花哨的韓國化妝品。盡管 First Aid Beauty 之前也推出過化妝品,但主要集中在唇部護理,也是第一次推出韓國人發明的氣墊產品。

            “Hello FAB 是一個有樂趣的品牌,是一個生活方式品牌。” First Aid Beauty 的創始人Lilli Gordon 說,“現在的消費者開始尋找即時的滿足感,她們偏愛裸妝,也想要立即能有光滑無皺紋的皮膚。”

            Lilli Gordon 表示,Hello FAB 是一個“橋梁”一樣的品類,處於護膚品承歡之寵(h) 和彩妝之間。“我們把這視為一個新機會。” Lilli Gordon 說。

            盡管如此,Hello FAB 並不想做得隻像個新鮮玩具。“我們仍然將品牌的哲學用在瞭 Hello FAB 中,對於敏感肌膚的人來說,它是安全無刺激性的。” Lilli Gordon 說。

            Hello FAB 的價格在 15 — 36 美元之間。而 First Aid Beauty 此前賣貨的  Selfridges、Ulta Beauty 和 Macy's 等百貨商店和化妝品集合店渠道暫時還未開始售賣 Hello FAB。


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